Как разработать корпоративный мерч, которым будут пользоваться

Мерч работает, когда у вещи есть повод оказаться в повседневной жизни человека. Логотип на случайном предмете не делает его желанным. До выбора футболки, бутылки или сумки стоит понять, для кого готовится комплект, в какой ситуации его вручат и что человек будет с ним делать после мероприятия.

Кому и зачем дарите

Мерч для сотрудников, клиентов и конференции редко должен быть одинаковым. Сотруднику может понадобиться удобная вещь для работы или поездки, клиенту — аккуратный предмет, который напоминает о партнёрстве, участнику события — лёгкая и понятная вещь, которую не жалко взять с собой. Сценарий помогает выбрать не только предмет, но и тираж, бюджет и характер графики.

Сформулируйте критерий успеха заранее. Для HR-набора это может быть готовый комплект для первого дня сотрудника. Для мероприятия — быстрое распределение и узнаваемость в пространстве. Для клиентского подарка — качество, которое не выглядит рекламной раздачей.

Выбор изделий и графика

Попросите у производителя реальные образцы и технические параметры: материал, размер печати, цвет, способ нанесения, минимальный тираж, срок. На экране ткань, шёлкография и вышивка выглядят одинаково условно, а в производстве задают разную толщину линий и поведение цвета.

Графика должна работать на форме предмета. Иногда достаточно маленького знака и хорошего материала. Иногда уместна самостоятельная иллюстрация, фраза или паттерн, если они связаны с брендом и не устареют через месяц. Не размещайте весь фирменный стиль на каждом изделии: человеку должно быть комфортно пользоваться вещью и вне корпоративного контекста.

Пробный образец

Перед тиражом нужен физический образец. Проверьте посадку принта, контраст, читаемость, качество материала, упаковку и фактический размер. Это момент, когда проще исправить цвет или толщину линии, чем после поставки сотен изделий.

Приложение к статье — матрица сценариев для сотрудников, клиентов и мероприятия с разными комплектами. Она поможет отделить полезную вещь от сувенира, который останется на складе. Идею, графику и подготовку макетов можно обсудить на странице дизайна корпоративного мерча.